图：参观者在海口消博会上体验护肤品。网店\新华社

　　【大公报讯】据人民日报海外版报道：海外美妆品牌正努力挖掘中国市场的国新潜力，拥抱高水平开放机遇。际美美国高端护肤品牌KAHINA、妆品韩国火爆小众品牌追幸兔、牌纷英国芳疗保养品牌英草社、纷华法国欧莱雅集团旗下护肤品牌适乐肤、网店日本资生堂旗下人气品牌UNO……今年第一季度，国不少国际美妆品牌在中国跨境电商平台掀起开店潮。际美

　　从跨境电商平台到各大国际消费品展会，妆品国际美妆产品和品牌加速抵达中国消费市场，牌纷不断更新消费者的纷华购物车。天猫国际最新数据显示，网店今年1-3月，国天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。际美哪些因素支撑开店热潮？一方面，消费升级趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。《中国美妆行业白皮书》数据显示，中国美妆市场的整体规模由2014年的2759亿元人民币升至2023年的7972亿元，年均复合增长率达到7.32%。另一方面，消费习惯变化，为更多品牌带来机会。国家市场监管总局发展研究中心近期发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示，65%消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。